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护肤品品牌如何发展?
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  护肤品品牌如何发展?护肤品品牌的6种突破发展模式。
 

  护肤品品牌如何发展?这个问题是所有护肤品品牌创始人非常关心的话题。今天,小编将为广大的护肤品品牌创始人解答这个问题。我将从下沉产品市场、开发边缘产品、用钱烧出天地、小众单品突围、专攻特殊渠道以及倚老卖老重生等6种突破发展模式,为你讲解护肤品品牌如何发展,以下就是全部的内容讲解。
 

  1、下沉产品市场。
 

  护肤品品牌如何发展?护肤品品牌创始人可以利用下沉产品市场,来突破自身品牌的发展。既然我们在底端,就索性服务低端市场。对于传统中国护肤企业及品牌,还是以“大日化”的定位和价格在生存,针对于中国的普通百姓而言,实惠的价格仍是刚需, 特别是巨大的乡镇及农村市场。

  例如:大宝、百雀玲、美加净、郁美净、蜂花、佰草集、丁家宜、自然堂、佳雪。
 

  2、开发边缘产品。
 

  护肤品品牌如何发展?开发边缘产品也是一种非常不错的发展模式。既然在森林中看不到天日,到不如走出森林,去开拓一片土质不好,但起码能看得到阳光的草原。专业的护肤品牌,主要是针对于面部肌肤的护理和问题解决而定位,产品类型也很简单,基本就是精华和面霜,凭借品牌自身的技术、时间和经验优势,牢牢的占据了面部护理的各种细分高地。
 

  但除了脸,身体的其他部位的肌肤也需要呵护,眼、唇、手、足、腿、胸、臀、毛发以及非精华和面霜体系的其他变相类型产品,这些是国外品牌涉足不深或价格过高的类目,也是当下国产护肤品网络销售的主阵地。

  例如:隆力奇、半亩花田、番茄派、完美日记、稚优泉。
 

  3、用钱烧出天地。
 

  护肤品品牌如何发展?有实力的品牌可以用钱烧出天地,虽然这种发展模式很耗钱,但也是最直接,见效最快的一种发展方式。钱虽不是万能的,但还是能买来很多东西的,特别是在互联网平台,流量、曝光度,甚至销量都可以用钱买到。品牌是慢慢积累下来的无形资产,也可以通过烧钱快速“形成”。HomeFacial无疑是中国护肤品最年轻但曝光度最高的品牌,据说每年推广投入近十个亿。丽普司肽同样如此,在冻干粉的品类中,通过巨大的广告投放迅速占领市场。

  例如:HFP、丽普司肽、美即、WIS、资莱皙。
 

  4、小众单品突围。
 

  护肤品品牌如何发展?护肤品牌创始人可以考虑利用小众单品突围,这种发展方式,来为自身品牌突破发展模式。标新立异,让自己走一条不同路,其实是每一个护肤品品牌最初的愿景,但成功的却寥寥无几。过新过奇以及过于超前,往往只能成为没有销量的噱头,即便定位的恰到好处,推广能力与实力又是决定成功的更大挑战。这条路是要走的,但如何走,还是要讲究方法的,例如做“成分控”类型的产品,可以尝试与知名美妆博主合作,或许能更快速和准确的讲产品与目标顾客进行对接。

  例如:螨婷、启初、春娟、高夫、杰威尔、上水和肌。
 

  5、专攻特殊渠道。
 

  护肤品品牌如何发展?品牌创始人可以利用渠道优势,专攻特殊渠道可在短期内起到突破品牌发展。医院的皮肤科医生,仍是老百姓信任度最高的代言人,他们所推荐的护肤品,也上升到“药品”级的信任度。但在这一渠道成长起来的品牌,一般都具备医药生产和销售资源及背书,如何寻找类似渠道的需求并打通进入渠道壁垒,可能需要更多的资源做支撑。

  例如:薇诺娜、玉泽、博乐达、创尔美、至本。
 

  6、 倚老卖老重生。
 

  护肤品品牌如何发展?护肤品品牌创始人可以借鉴倚老卖老重生的这种突破发展模式。虽然中国的护肤品行业起步比较晚,但像上海滩一样的“先进地区”也萌生过一些“先驱品牌”并流传至今。随着中国的崛起,民族及国家情怀获得空前的认同和激发,“老字号”在这个时代被授予了英雄的形象。虽然一些品牌已奄奄一息,甚至早无任何价值,但在热情的国民面前突然被高高举过头顶。

  例如:片仔癀、新面孔、京卫本草、旧迷楼、万紫千红、永芳、友谊。

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